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电影市场失去票补之后该如何展开差异化竞争

12-12 主播动态
  上一年,全国电影票房总收入为559亿元,而本年,这个数字在11月25日就提前一个月到达。业界开端猜测,全国电影票房能够突破600亿元大关。虽然电影票房收入持续上涨,但背面的隐忧同样不容忽视,这是由于:本年电影票房呈现了高开低走。本年票房排名前两名的《红海举动》和《唐人街探案2》,两者票房收入总和将近70亿元,带火新年档的一起,也直接带动了一季度票房收入上扬。本年一季度,全国票房收入到达202.18亿元,乃至超过了同期北美票房收入的28.5亿美元。

  但是,从10月开端,本年电影票房同期收入就开端少于上一年,国庆档9月30日至10月7日,同比上一年下降两成左右。究其原因,除了与上一年上映的片数有所差别外,要害之处在于从本年10月1日起,线上购票的票补取消了。此前,线上购票现已占据8成以上的购票商场。为了扩张商场,许多在线订票渠道采取了对电影票价进行补助的办法,乃至呈现了个位数金额的电影票。天然,这样的票价补助,对于不同电影之间、不同院线系统之间的票房竞赛影响不容小觑,比方当一部影片订票有高额补助而另一部没有时,影院也是如此。

  失去线上票价补助之后,顾客从各大渠道上订到的同一家电影院同一场电影的电影票,原则上来说,票价差距现已不大。换言之,电影工业的竞赛,最终要回归到影片内容竞赛自身。那么,当下的电影商场,什么样的电影更受观众欢迎呢?目前,本年国内票房排名前5的影片,除却《复仇者联盟3》之外,其他4部均为国产电影。其中《我不是药神》和《西红市首富》两部影片都反响不错,在收成商场口碑的一起,也引发了社会问题的思考,这样的实际主义体裁现已超过了奇幻、古装、悬疑影片,遭到当下顾客认可。其它实际主义影片,如《一出好戏》等,也都获得了商场和社会效应的双丰收。究竟,相对于各种特效带来的大制造,实际主义影片的前期拍摄和后期制造成本较少,也更容易遭到投资人的青睐。
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  另一个不容忽视的商场环境要素是,目前,电影院在三四线城市和小城镇扩张敏捷,描绘小角色的实际主义体裁,这些区域的顾客更有共识。比方正在热映的电影《无名之辈》,影片体裁设置的地址是贵州的一个小城市,取景亦在当地,片中演员也操着当地口音。即便是在剧情中豪掷千金的《西虹市首富》,主人公成为所谓“首富”之前,依然是个“长时间混迹于丙级球队”的小角色。许多小角色的形象,天然不会是“帅哥靓女”来扮演,不靠大牌靠故事,不靠特效靠实际,应是未来国产电影的发展趋势。

  不过,拍摄和制造实际主义体裁电影,技术手段对于制造方来说不是问题,要害在于故事自身并不好找。怎么找到好故事和好剧本,而非选用大牌明星,当是未来电影厂商之间的竞赛要害。电影市场对于线上购票渠道来说,失去票补之后怎么展开差异化竞赛,也将是未来的商场亮点。此外,是否能拓宽观影资讯、评分指南、纪念品等衍生服务,以增强顾客的黏合度,是线上渠道下一步的竞赛要害。

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